此次活动是利氏兄弟进入中国市场以来首次举办的大型活动，旨在将“拍卖”、“无底价拍卖”的概念和操作方式在中国工程机械市场进行普及和推广，以期应对当前中国工程机械饱和的市场与过剩的生产力、二手设备的买卖需求与缺乏一个公平透明平台之间的矛盾。
同时，在此次活动中，利氏兄弟还以多年的专业经验引导人们如何利用二手设备的使用状况、年限及市场需求对其估价，并号召人们热情参加到二手设备无底价拍卖这种交易方式中来。
“猜价格 赢大奖“活动仅仅是开端，也是利氏兄弟拍卖行正式登陆中国市场的前奏曲。
目前，利氏兄弟正在积极筹备，计划于2012年下半年在中国举办第一场无底价拍卖会。
拍卖是通过将待售商品提供给一群竞拍人，并最终将该商品出售给胜出竞拍人的商品买卖过程。对于卖家而言，拍卖会是最为有效的交易方式之一，能够在最短的时间内售出大量的拍品，而对买家来说，拍卖会则是一个很有效的途径，能够在一个地方购买到各种不同的拍品，一步到位。详细（）
无底价拍卖也称无保留价无底价或无保留价拍卖通常称之为绝对拍卖。这是因为在拍卖当天无论成交价格多少，拍品均出售给最高出价者。价格不由卖家决定，而是由竞拍人在竞拍过程中确定。主要优点是：允许买家控制整个竞拍过程并确定售出拍品的价格。而卖家不用担心受当地的销售条件限制。详细（）
决定二手设备价格的绝不仅仅是使用年数的限制和设备状况，除此之外，还需考虑供需关系、市场条件和经济环境、制造厂商、设备的型号和外观、卖家信誉等，另外，能否对设备做检验查看通常是决定是不是购买的关键，因为若能够与卖家或经纪人之间有较好的互动，买家会更具信心。详细（）
提到拍卖，很多人都误认为是富人的游戏，而利氏兄弟要传到给人们的是，无论穷富，都可以参与拍卖。利氏兄弟拍卖行于1958年在加拿大不列颠哥伦比亚省的基隆拿(Kelowna)创立，是世界上最大的工业拍卖行，现举行的每一场拍卖会均为无底价拍卖。这在某种程度上预示着，无论价格高低，每件物品都会在拍卖日当天出售给出价最高的买主。详细（）
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